Une publicité engagée

Fiche 36
Fiche élève

Vous connaissez des parodies et des détournements d’œuvres originales dans un but comique. Vous allez vous aussi critiquer la société de consommation en réalisant une fausse publicité pour un objet du quotidien, en le faisant passer pour un objet technologique.

 1  Observer des documents d’exemple 
a. Visionnez les annonces publicitaires suivantes, qui présentent des objets révolutionnaires. 
•	http://youtu.be/K9VerawwV_k (espagnol sous-titré français)
•	http://youtu.be/i82g5NDwKEw (français)
•	http://www.youtube.com/watch?v=vyUXEbe7Fxs (français canadien)
b. Les objets proposés sont-ils réellement innovants ? Pourquoi ? Quel objet très récent chaque publicité parodie-t-elle ? Quel est le point commun de ces publicités ?
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 2  Rédiger un scénario de publicité 
a. Créez dans votre répertoire personnel un dossier dédié à ce projet, nommé « photogramme ».
b. Travaillez d’abord au brouillon. Choisissez par binôme un objet de votre quotidien le plus courant. 
c. Trouvez-lui un nom à la mode. Si vous manquez d’inspiration, suivez les conseils donnés dans l’introduction de cette page : www.conseilsmarketing.com/communication/comment-choisir-un-bon-nom-de-marque-dentreprise-ou-de-site-internet Notez ce nom ci-dessous :
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d. Notez ci-dessous toutes les qualités de cet objet. Classez-les par ordre croissant d’importance (du moins au plus important). N’oubliez pas l’objectif : il faut critiquer la société de consommation.
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e. Rédigez ci-dessous un texte publicitaire, en vantant ces arguments et en les présentant comme s’ils étaient révolutionnaires ou futuristes. Pensez à l’aspect extérieur, à son utilisation pratique, à des accessoires possibles. Soignez les transitions entre les phrases, par exemple à l’aide de la page : www.institut-francais.org.uk/pages/malette_pedagogique/3_carton.htm. 
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f. Choisissez un slogan publicitaire. Vous pouvez vous aider de la page : 
http://bs-audiovisuel.fr/blog/2011/08/creer-slogan-entreprise/ 
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g. Répartissez les rôles au sein du groupe. Déterminez qui sera la voix off et déclamera le contenu de la publicité. Désignez un autre membre pour la prise de vue. Les autres participants se chargeront des voix additionnelles et poseront pour les photos.

 3  Réalisez la bande audio de votre publicité 
a. Ouvrez le logiciel Audacity, et appuyez sur l’icône « rond rouge » pour enregistrer.
b. Enregistrez votre discours publicitaire, d’un ton convaincant. Terminez par le nom de votre produit et son slogan. Appuyez sur l’icône « Carré » pour arrêter l’enregistrement. 
c. Allez dans le menu « Fichier » puis « Exporter ». Choisissez le dossier « Photogramme » que vous avez créé à la première étape, puis donnez un nom explicite à votre fichier et sélectionnez « Fichiers mp3 » dans la liste déroulante. Cliquez enfin sur « OK ».

 4  Réalisez le photogramme de votre publicité 
a. Choisissez un décor statique, de couleur plutôt neutre pour la prise de vue de l’objet (comme dans la publicité de « Book »). 
b. Prenez une dizaine de photos de votre objet sous toutes ses facettes. Montrez éventuellement des accessoires (comme la boîte ou la craie de « l’Ardoise Tactile »).
c. Choisissez un fond plus dynamique (comme la mise en situation dans la rue pour « l’Iphone6 »), et prenez une quarantaine de photos pour montrer l’utilisation de cet objet. Attention, aucun élève ne doit être reconnaissable. CONSEIL : plus vous avez de photos, plus la vidéo paraîtra fluide et réaliste. 
d. Transférez les photos de l’appareil de prise de vue à l’ordinateur, et placez-les dans votre dossier « photogramme ». Sélectionnez toutes les photos, puis faites un clic droit et renommez-les « photogramme », puis tapez sur la touche « Entrée ». Toutes les photos sont désormais renumérotées. 

 5  Associez le son et l’image dans votre publicité 
a. Ouvrez le logiciel Movie Maker. Enregistrez le fichier dans votre dossier « photogramme » et donnez-lui pour nom votre classe et vos initiales. 
b. Insérez vos images dans l’ordre où vous les avez produites. 
- Pour la version du logiciel avec Windows 7, cliquez sur « ajouter des photos ou des vidéos ». Ouvrez votre dossier « photogramme », sélectionnez toutes vos images et cliquez sur « Ouvrir ».
- Pour les versions précédentes, cliquez sur « importer des photos ». Ouvrez votre dossier « photogramme », sélectionnez toutes vos images et cliquez sur « Importer ».
c. Insérez la bande audio.
- Pour la version du logiciel avec Windows 7, cliquez sur « ajouter de la musique ». Ouvrez votre dossier « photogramme », sélectionnez votre mp3 et cliquez sur « Ouvrir ».
- Pour les versions précédentes, cliquez sur « importer le son ou la musique ». Ouvrez votre dossier « photogramme », sélectionnez votre mp3 et cliquez sur « Importer ».
d. Selon vos compétences et le temps restant, vous pouvez ajouter : 
- des transitions entre les images : fondus, zoom… ;
- des durées variables pour l’apparition de chaque image ;
- le titre et le slogan, des textes additionnels ;
- des sons additionnels libres de droits.
e. Enregistrez votre œuvre selon les consignes données par le professeur pour la mettre à disposition de la classe.